李少波博士目前任职于南方科技大学商学院，担任长聘副教授 （研究员，博士生导师）。他于2019年在新加坡南洋理工大学南洋商学院获得企业管理博士学位。他入选了国家级高层次青年人才计划和深圳市海外高层次人才计划，曾获得2018年国家留学基金委优秀自费留学生奖学金。

他的研究聚焦于营销学与信息系统的交叉领域，重点关注数字经济与社会福祉、新技术营销等前沿方向。他的研究以实验法为主，实证模型和神经科学为辅。他目前担任Journal of Business Research副主编，他的研究成果发表于Journal of Consumer Research, Journal of Marketing Research, Management Science, MIS Quarterly, Information System Research, 和Production and Operations Management (IS department) 等UTD24国际顶尖商科期刊。他主持了国家自然科学基金，广东省自然科学基金等近10项纵向科研项目，并参与了科技部2030重大科技攻关等项目。他的研究曾获得Academy of Marketing Science最佳博士论文提案奖 （2019）, 中国营销科学学术年会 (JMS)最佳论文奖（2020； 2024），中国市场营销国际学术年会(CMIC)优秀论文二等奖（2023），中国高等院校市场学研究会学术年会(CMAU)最佳论文奖（2023）和优秀论文一等奖（2024），和亚太营销国际学术会议（APMA）优秀论文奖（2024）。

他为本科生开设金融营销学，为博士生开设管理学（营销）前沿与研究方法。他的教学效果得到同行认可和学生欢迎。曾获得中国高等院校市场学研究会学术年会(CMAU)教学成果奖，南方科技大学青年教师教学竞赛特等奖，南方科技大学十大最受本科毕业生欢迎授课教师，南方科技大学教学成果奖，南方科技大学年度优秀教学奖和南洋理工大学商学院最佳研究生教学奖。

教育背景：

南洋理工大学  企业管理  博士 (2019)

弗吉尼亚大学  工商管理 硕士 (2014)

西弗吉尼亚大学 金融学 硕士  (2012)

兰州大学 工商管理 学士 (2011)

荣誉及奖励：

科研类:

Academy of Marketing Science最佳博士论文提案奖 （2019）

中国营销科学学术年会 (JMS)最佳论文奖（2020； 2024）

中国市场营销国际学术年会(CMIC)优秀论文二等奖（2023）

中国高等院校市场学研究会学术年会(CMAU)最佳论文奖（2023）

中国高等院校市场学研究会学术年会(CMAU)优秀论文一等奖（2024）

亚太营销国际学术会议（APMA）优秀论文奖（2024）

教学类:

南洋商学院最佳研究生教学奖（排名第一；2017）

南方科技大学青年教师教学竞赛特等奖 （2021）

南方科技大学教学成果奖（2022）

南方科技大学年度优秀教学奖（2023）

中国高等院校市场学研究会学术年会(CMAU)教学成果奖 (2023)

综合类:

国家留学基金委优秀留学生奖学金（2018）；

箸政学者（2010）

学术成果：

已发表论文:

（* 为通讯作者；# 共同第一作者）

2026

• Meng, Lu#, Shaobo (Kevin) Li#, Ce Liang*, and Yuwei Jiang (2026), “Approaching with Calories: Zoom-in Food Presentation Increases Calorie Estimation,” Journal of Marketing Research. Conditionally accepted 

• Li, Shaobo (Kevin), Huang, Xun, WANG, Le*; Jiang, Yuwei, and Luo, Xin* (2026). “Exploring Online Help-Seeking Tendencies: The Influence of Experience Type and Helper Identity.” MIS Quarterly.  50 (1): 327–350.

• Yan, Shuo, Shaobo (Kevin) Li*, Daniel Houser,  Chunmian Ge, and Jiayi Zhuo* (2026). “Forced Ranking Systems and Gender Gap in Job Tenure.” Management Science. (forthcoming)

• Yan, Shuo, Kun Chen, Shaobo (Kevin) Li, Zhijie Lin (2026). “The Role of Opinion Leaders in Crowd Wisdom: An Information Cascade Perspective .” Production and Operations Management. 35(9): 3410–3428.

2025

• Tang, Chuang, Shaobo (Kevin) Li*, Suming Hu, Fue Zeng, and Qianzhou Du* (2025). “Gender disparities in the impact of generative artificial intelligence: Evidence from academia.” PNAS Nexus 4(2): page591.

• Liu, Wumei, Heng Zhang*, Shaobo (Kevin) Li*, and Yan Liu (2025). “The Time-Healing Effects: A Multi-Method Study on How Time Affects Consumers’ Attitude Change Following the Occurrence of Brand Scandals.” Journal of Business Research 189, 115202.

• Guo, Yang, Gergana Nenkov, and Shaobo (Kevin) Li* (2025). “Cutting or Offsetting Emissions: How Political Ideology Shapes Consumer Preferences for Firms’ Carbon Emission Mitigation Strategies.” Journal of Business Research 198, 115489.

2024

• Li, Shaobo (Kevin)#, Le Wang#, Jianxiong Huang*, Zhijie Lin, and Ram Gopal (2024), “Sizzle or Fizzle? Supply and Consumption Dynamics of Home-Cooked Food on Sharing Platforms,” Production and Operations Management 33(1), 11-31.

• Li, Shaobo (Kevin)#*, Nuoya Chen#*, Elaine Chan, and Yang Guo (2024), “Loss Framing Increases Entity Theorists’ Vaccine Uptake,” International Journal of Research in Marketing 41(4), 745-760.

• Tang, Chuang#, Shaobo (Kevin) Li#*, Yi Ding#, Ram Gopal, and Guanglei Zhang* (2024), “Racial Discrimination and Anti-Discrimination: The COVID-19 Pandemic’s Impact on Chinese Restaurants in North America,” Information Systems Research 35(3), 1274-1295

• Liu, Xiaoyan, Piaoran Ren, Xingyang Lv, and Shaobo (Kevin) Li*, (2024), “Service Experience and Customers’ eWOM Behavior on Social Media Platforms: The Role of Platform Symmetry,” International Journal of Hospitality Management, (119), 103735

• Wu, Ruomeng, Donald R. Gaffney#, Frank Kardes#, Shaobo (Kevin) Li#*, and Meng Liu# (2024), “As Good as New: Embarrassment and Consumers’ Preference for Used versus New Products,” Journal of International Consumer Marketing, 36(4), 320-335.

• 杨强,王俞丹,姚映竹,李少波 (2024).不同场景的机器人服务如何影响消费者满意度——基于中国首家全自动化机器人服务酒店的评论挖掘[J].营销科学学报, 4 (04): 55-75. 

2022

• Zhang, Kuangjie*, Shaobo (Kevin) Li*, and Sharon Ng (2022), “Sizes are Gendered: The Effect of Semantic Size on Brand Stereotyping,” Journal of Consumer Research, 49 (2), 252– 267

• Zeng, Fue, He, Qiong*, Shaobo (Kevin) Li*, and Aowei Luo (2022), “Residential Mobility Boosts New Product Adoption,” Psychology & Marketing, 1–14

• 陈诺亚, 黎俊显, 李少波*, 范秀成 (2022). 孤独感与消费者决策研究：述评与展望[J]. 外国经济与管理, 44 (11), 29–48

2021

• Li, Shaobo (Kevin)#*, Zhe Zhang#, Yue Liu#, and Sharon Ng (2021), “The Closer I am, The Safer I Feel: The 'Distance Proximity Effect' of COVID-19 Pandemic on Individuals’ Risk Assessment and Irrational Consumption,” Psychology & Marketing, 38 (11), 2006–2018

• Meng, Lu, Tongmao Li, Xin Huang, and Shaobo (Kevin) Li* (2021), “Lift the Veil of Rumors: the Impact of the Characteristics of Information Source on the Effectiveness of Rumors Spreading,” Internet Research, 32(1), 90–119

• Chen, Nuoya, Jinfeng Jiao, Xiucheng Fan*, and Shaobo (Kevin) Li (2021), “The Shape of Loneliness: The Relationship between Loneliness and Preference for Angular versus Circular Logo and Product Shapes,”  Journal of Business Research, 136, 612–629

2020

• Li, Shaobo (Kevin), Michail D. Kokkoris, and Krishna Savani* (2020), “Does Everyone Have the Potential to Achieve Their Ideal Body Weight? Lay Theories About Body Weight and Support for Price Discrimination Policies,” Organizational Behavior and Human Decision Processes, 157, 129– 142

• Zhu, Liang, Lingxue Zhan, and Shaobo (Kevin) Li* (2020), “Is Sustainable Development Reasonable for Tourism Destinations? An Empirical Study of the Relationship Between Environmental Competitiveness and Tourism Growth,” Sustainable Development, 29 (1), 66– 78

• Chen, Xingyu, Yitong Wang, Da Tao*, Ling Jiang, and Shaobo (Kevin) Li (2020), “Antecedents of Smartphone Multitasking: Roles of Demographics, Personalities and Motivations,” Internet Research, 31 (4), 1405–1443

科研项目:

• 负责人，“大语言模型与产品创新”，深圳市科技创新委员会（自然科学基金面上项目），2026年1月–2028年12月，30万元。

• 负责人，“共享经济对消费者福祉的‘双刃剑’效应及其影响机制”，国家自然科学基金面上项目（项目号：72472068），2025年1月–2028年12月，40万元。

• 负责人，“一带一路战略与民族品牌国际化”，国家高层次青年人才科研配套经费，2025年–2027年，20万元。

• 主研，“[项目名称涉密]”，科学技术部2030重大专项，总经费1.2亿元。

• 负责人，“波动性对投资行为的影响机制研究”，深圳市高层次人才科研启动经费，2022年–2025年，200万元。

• 负责人，“动荡时期的品牌管理：波动性对品牌管理的‘双刃剑’效应、影响机制及企业应对策略研究”，国家自然科学基金青年科学基金项目（项目号：72102099），2022年1月–2024年12月，30万元。

• 主研，“基于社会偏好和有限理性的团队协作激励理论及实验研究”，国家自然科学基金面上项目（项目号：72073057），2021年1月–2024年12月，48万元。

• 负责人，“网络口碑传播与服务补救研究”，广东省普通高校特色创新类项目（人文社科）（项目号：2021WTSCX078），2021年1月–2023年12月，5万元。

• 负责人，“新形势下的品牌管理：基于变异性的视角”，深圳市哲学社会科学规划课题（项目号：SZ2021D021），2021年9月–2022年8月，5万元。

• 负责人， “变异性对经济与道德决策的影响机制研究”，广东省自然科学基金面上项目（项目号：2020A151501530），2019年10月–2022年9月，10万元。

• 负责人，“如何激发消费者绿色购买行为——基于现实主义与理想主义的视角”，广东省普通高校青年创新人才类项目（项目号：2019WQNCX106），2020年1月–2022年12月，4万元。

• 负责人，南方科技大学科研启动经费，2019年–2022年，100万元。